乔杉新作票房惨淡，《牛来》零头都不到，吴镇宇加盟难救场，年度最差影片出炉
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你可能没听说过《牛来》这部电影，它票房6300多万。听起来不多是吧？但它的成本只有几万块。几万块啊，连北京一平米房子都买不到。这片子就是几个哥们儿凑在一起“手搓”出来的，拍得那叫一个糙。可偏偏就是这种糙，勾起了上百万人的好奇心——大家就想看看，它到底能烂成什么样。结果呢，回报率上千倍。这事儿你上哪儿说理去？
相比之下，《哪吒2》拿下了154亿国内票房，是《长津湖》的三倍，还冲进了全球影史票房榜前十。饺子导演带着团队磨了那么多年，特效、剧本、人物，哪一样不是拿钱堆出来的？这种成功，你可以说它难，但它有路径可循——大投资、大制作、大IP，再加上前作攒下的观众基础。未来能撼动它的，大概也就只有《哪吒3》或者《大圣归来》的续集《大圣闹天宫》了。都是自家兄弟，都是动画大片，观众认这个。
可《牛来》不一样。它没有明星，没有宣发，甚至没有像样的摄影和剪辑。它就像你邻居家孩子拿手机拍了个东西，然后莫名其妙被推到了全国影院。你去买票的时候心里想的根本不是“我要看个好电影”，而是“我倒要看看这玩意儿能有多离谱”。这种心态，你让别的片子怎么学？学不来的。
然后你再看今年9月19号上映的《一路超平安》。这片子阵容不差吧？乔杉领衔，吴镇宇、常远、潘斌龙、九孔、王天放、赵海燕，一堆熟脸。讲的是“不靠谱”老爸带着特殊儿子一路向南的公路旅行，听着挺温馨对吧？有点像黄渤和徐峥那部《心花路放》。可人家《心花路放》是公路喜剧的标杆，看着又笑又暖。《一路超平安》呢？观众出来就一句话：“尴尬。”情节东一榔头西一棒子，好多地方硬塞进去，节奏乱得跟没剪辑似的。你坐在影厅里，完全不知道导演想干嘛。
首日票房60多万。半天多时间，就60多万。平台预测最终也就300多万。连《牛来》的零头都够不着。你说吴镇宇尽力了？是，观众也说了，全片唯一能看的就是吴镇宇。可一个影帝也救不了一部从根上就散了的电影啊。这片子现在被不少人称为“年度最烂”。你说它烂吧，它还真不是《牛来》那种“烂得让人好奇”的烂。它是那种“烂得让人坐不住”的烂。
所以你看，这事儿就有意思了。《牛来》靠烂出了圈，赚了上千倍回报。《一路超平安》也想走喜剧路线，阵容强得多，结果连零头都没捞着。你再想想那些质量还不错、关注度也挺高的片子，今年票房滑铁卢的还少吗？更别提那些正儿八经的烂片了，连被人骂的资格都没有，直接悄无声息地来，悄无声息地走。
《哪吒2》的成功，你可以复制——砸钱、砸人、砸时间，中国电影工业现在有这个能力。但《牛来》的成功，你复制不了。因为它压根就不是“成功”，它是一个意外，一个观众集体好奇心的产物。你没法计划“让上百万人都想看看这片子能有多烂”。你也没法保证下一个“手搓电影”还能戳中同样的痒处。至于《一路超平安》，它倒是证明了另一件事：哪怕你有乔杉、有吴镇宇、有一堆喜剧熟脸，只要片子本身是散的、乱的、让人尴尬的，观众照样不买账。60多万首日票房，就是最直接的答案。