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2023年夏天，一个关于观看电影的故事在北京上演。媒体人君伟看完电影《孤注一掷》后，决定给父母提高警惕的同时，也让他们体验一下电影院的文化氛围。这也是他父母第一次一起走进电影院，对于他们来说，这是一次非常新奇而有趣的体验。
君伟并不是唯一一个在2023年暑期档带父母去看电影的年轻人。《消失的她》、《封神第一部》和《长安三万里》等影片都受到了很多观众的推荐，尤其是那些缺乏观影习惯、从未进过电影院的人群。据猫眼研究院发布的数据，新观众占比达到了17.9%，其中观影新面孔主要集中在《消失的她》、《孤注一掷》、《八角笼中》和《封神第一部》等几部影片中。

那么，究竟谁是这些新观众？猫眼研究院高级分析师尹腾宇表示，“新观众”是指第一次在猫眼平台购票的观众。而观众购票的选择则与电影的内容有着密切关系。比如，《消失的她》因为女性相关的话题和讨论度较高，女性观众占比越来越多。《封神第一部》也呈现出类似的趋势，虽然在上映前男性占比较高，但随着口碑的扩散和热度的提升，吸引到了更多的女性观众。而反诈题材的《孤注一掷》则以年轻观众为主，但与自身相比，40岁以上观众的占比也在逐渐提升。至于《长安三万里》，虽然映前想看画像偏年轻用户，但映后购票画像则偏向亲子人群，这也与影片本身的“寓教于乐”特点相符。
除了数据显示影片内容与观众选择密不可分之外，一线院线经理的经验也证实了这一点。比如，某影城的经理表示，《消失的她》的观众以女性为主，而且很多女性观众第一次观影之后，还会陪同他们的同事、朋友再次观影。而《长安三万里》虽然开画票房不尽如人意，但随着口碑的发酵，吸引了很多亲子观众。另外，《孤注一掷》的场次中也经常能看到一些老年观众的身影。经理观察到，这些老年观众往往分为两种类型：一种是由子女陪同前来观影的老年人，另一种则是自己退休生活丰富的老年人。通过各种媒体和短视频平台的推荐，他们了解到了电影的信息，并决定走进电影院体验一下。

暑期档期间，一些工厂和街道也组织了《孤注一掷》的包场活动，其中以老年观众为主。经理在与街道工作人员的交流中了解到，约20%至30%的老年观众是第一次走进现代电影院。他认为这部反诈题材的电影主要面向55至65岁的老年人，因为这个年龄段的老年人刚刚退休，经济上没有太大的压力，但还想用退休金进行理财。君伟之所以极力推荐父母去看《孤注一掷》，也是希望他们能提高自己的警惕意识。母亲被剧情中的年轻人所触动，对他的遭遇感到非常心疼；而父亲则对诈骗的具体套路和手段有了更深入的了解。
通过这个故事，我们不难看出，2023年暑期档吸引了大量的新观众。他们中的一部分人缺乏观影习惯，甚至从未进过电影院。而这些爆款电影成功吸引了他们的兴趣，让他们第一次走进电影院。这既得益于影片本身的内容和口碑，也离不开媒体和短视频平台的推荐以及各地工厂和街道组织的包场活动。无论是电影产业还是观众本身，这次的暑期档都是一次成功的交流和体验，让更多人感受到了电影的魅力。