解读2023综艺行业：当初的热潮消退后，寒潮的根源何在？
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2023年，综艺大作层出不穷，既有老IP如《乘风破浪2023》《中国说唱巅峰对决2023》等引发话题热度，也有新IP如《舞台2023》《现在就出发》在市场上崭露头角。与此同时，综艺行业也在积极创新，不仅在模式上进行剧综联动和衍生综艺品牌化的新探索，还在挖掘体能综艺、电影幕后等新切口。综艺节目的热议话题也发生了一定变化，除了常见的明星娱乐，具有社会价值的话题逐渐增多，体现了综艺节目承载的社会价值浓度不断提高。
然而，尽管综艺行业在积极发展，但流量大盘的情况并不乐观。根据云合数据的统计，2023年上半年全网综艺的累计正片有效播放仅同比上涨了4%，而第三季度全网综艺的累计正片有效播放更是同比下降了7%。从长期来看，2020年至2022年全网综艺的累计正片有效播放分别为372亿、322亿和276亿，综艺大盘流量逐年下滑的趋势明显。

这种流量大盘下滑直接影响了综艺的变现能力。击壤科技的数据显示，2023年软广市场中台综、网综、网剧的客户投放普增，但投放网剧的客户占比增幅最大，连续老客户从综艺向网剧转投的趋势明显。回顾2016年综艺招商的辉煌期，一档节目拥有10个以上的赞助商几乎是常态，而如今有5个赞助商已经是相对较好的水平。市场和品牌两端的遇冷主要是由于用户消费行为和需求发生了变化，同时综艺的变现模式也没有适应当下市场的新要求。在综艺行业需要革新的信号下，如何以用户需求为先，进行更多元的变现成为最重要的议题。
在用户从电视端到网络端再到移动端的迁移背景下，相关内容的消费路径、消费习惯和种草方式等都发生了巨大转变，综艺行业正面临着全新的市场环境和一些需要引起足够重视的现象。首先，用户对于长内容的耐心下降。随着短视频的流行，用户对于长内容的忍耐度越来越低，如果长时间观看的综艺无法带来额外的价值，用户很容易倾向于选择碎片化娱乐。其次，目前主流的综艺形式很难与年轻人喜欢分享和互动的特点相契合。现在的年轻用户愿意通过各种方式表达和分享他们的喜好，综艺行业需要在弹幕之外寻找满足年轻用户新习惯的方式。最后，用户对于“种草”的需求日益凸显，而综艺行业尚未能够很好地满足这一需求。视频内容在带动消费方面具有巨大的潜力，但目前长视频平台的用户消费路径冗长，需要频繁跳转或切换平台才能完成内容-种草-消费的链路，如何缩短用户从内容到购买的路径成为业界共同面临的挑战。

综艺行业的商业模式存在明显不足，强依赖招商的单一模式已经不够健康。首先，这种模式抑制了行业的创新积极性。