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2023年夏天，媒体人君伟在北京看完了电影《孤注一掷》之后，决定为自己在河北沧州的父母购买电影票。这是他们两位60岁的父母第一次一起到电影院观影，也是他们第一次观看新世纪以后的影片。此前，君伟曾带着父母观看过《红海行动》和《西游降魔篇》。
君伟认为这部电影适合他的父母看，因为它可以提高他们的警惕性。所以他决定给他们买票，并督促他们去看。

在2023年暑期档，像君伟这样的年轻人并不在少数。许多观众在观看完电影《消失的她》、《封神第一部》和《长安三万里》之后，也会向身边的亲戚、朋友、同事和同学推荐这些电影。这些人中，许多人之前没有观影习惯，甚至从未进过现代电影院，他们成为今年夏季票房创纪录的观影新面孔。
根据猫眼研究院发布的暑期档电影数据，2023年暑期档观影新观众占比达到了17.9%。在这些新观众中，首次观影影片的选择顺序分别为《消失的她》（19.6%）、《孤注一掷》（17.4%）、《八角笼中》（11.5%）和《封神第一部》（10.2%）。

那么，什么样的观众可以称为电影市场的新观众呢？猫眼研究院高级分析师尹腾宇在接受1905电影网采访时表示，“新观众指的是第一次在猫眼平台购票的观众。”他还指出，“所有影片的购票用户画像都与电影本身的内容有关。”
以暑期档的几部影片为例，《消失的她》由于涉及到女性话题和讨论而导致女性观众占比越来越高。而《封神第一部》也呈现出类似的趋势，在上映前的想看阶段和首日上映时，男性观众占比较高，但随着口碑的扩散和热度的提升，吸引了越来越多的女性观众，最终女性观众占比超过了男性。

而反诈题材的电影《孤注一掷》主要吸引年轻观众，但与此同时，40岁以上观众的比例也在逐渐增加。《长安三万里》在上映前主要吸引年轻用户，但上映后购票画像却更多地偏向亲子群体，这是因为这部影片非常适合全家人观看，同时寓教于乐。
综合来看，2023年暑期档爆款电影的观众性别占比和年龄分布等数据与影片的题材密切相关。
作为中国电影产业的下游经营者，一线影院经理对此有更直观的感受。南昌经开店的越幕影城张经理表示，他们的《消失的她》场次主要吸引女性观众。许多女性观众第一次观影之后，还会带着同事、朋友等再次观看。《长安三万里》的票房开始不太理想，但随着口碑的扩散，吸引了许多家庭观众。
对于电影《孤注一掷》，影院里时常可以看到一些老年观众。张经理观察到这一部分老年观众主要分为两类：一类是由子女陪同的老年人，另一类是退休生活丰富的老年人。后者是通过媒体和短视频平台推荐了解到电影信息，并决定走进电影院观看。
在暑期档期间，这家影院周围的工厂和街道也组织了包场活动，其中街道组织的包场活动以老年观众为主。经过与街道工作人员交流，张经理发现约有20%到30%的观众是第一次进入现代电影院。他认为，这部反诈题材的电影主要防范的是年龄在55岁到65岁的老年人群体，因为这个年龄段的人刚刚退休，经济上没有太大压力，也希望能通过退休金进行理财。
君伟极力推荐父母一起看《孤注一掷》的原因，也是希望他们能提高自己的警惕意识。他的母亲非常心疼电影中王大陆饰演的那个年轻人，因为他刚刚大学毕业就因受骗而家破人亡。而君伟的父亲则对诈骗的具体套路和手法有了更多了解。
在新老观众的共同努力下，2023年暑期档的票房创造了中国影史的新纪录。中国电影市场需要更多新观众的支持，同时也需要培养更多优秀的新导演和新演员。