今日影评 | 如何让电影宣传更“响亮”？
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最近电影圈里聊得最多的，就是那些铺天盖地的宣传怎么越来越不管用了。我朋友小吕前两天刷抖音时突然跟我说：”现在电影官方号发的短视频，看着团队是挺卖力的，但划过去根本记不住啊。”这话还真不是他一个人这么觉得——今年五一档的预售票房直接腰斩，从去年同期的2亿掉到1亿，连头部新片《水饺皇后》的”想看人数”都只有8.7万，比起去年《维和防暴队》56万的数据差了一大截。
要说问题出在哪儿，首先就是那些套路化的宣传让人审美疲劳。你肯定见过这样的场景：电影路演现场，主演们突然跳起抖音神曲舞蹈，台下观众举着手机拍得起劲，可回家后压根想不起这和电影剧情有啥关系。学传媒的小熊跟我吐槽：”上次看犯罪片路演，演员突然开始跳《科目三》，我当场就出戏了。”更糟的是，现在连短视频数据都在下滑，抖音电影号点赞量跌了33%，播放量降了15%，毕竟大家的注意力早被短剧和旅游攻略分走了——今年五一旅游人数同比涨了6.4%，某平台头部短剧预约量直接冲到110万。

有些片方病急乱投医，开始搞些歪门邪道。做发行的朋友偷偷告诉我，有部片子短视频点赞看着挺高，结果上映后票房惨淡，”那些好评都是机器刷的，真实观众根本不买账”。这就像相亲时开十级美颜，见面立马见光死。更讽刺的是，像《哈尔的移动城堡》这样请于适、尹正来配音的经典重映，反而因为明星特质和动画风格契合，讨论度自然就上去了。
不过也有让人眼前一亮的尝试。宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》搞了个AI滤镜，能让用户变成电影里会说话的鹦鹉，我表妹玩得不亦乐乎，连带着把预告片刷了五遍。这种让观众从”围观”变成”参与”的操作，可比硬塞广告强多了。还有观众小朱说的实在：”路演能不能多跑几个城市？上次好不容易抢到票，结果发现主办方就在五个一线城市转悠。”

业内人谭飞说得挺在理：”现在公域流量早被瓜分完了，得学学人家小众品牌搞社群运营。”想想也是，与其花大价钱买开屏广告，不如像《宇宙探索编辑部》当初那样，先找到真正会喜欢这部片的科幻迷群体。翁旸老师那句总结特别精辟：”好宣发得像化淡妆，现在很多片子非要把自己涂成京剧脸谱。”
说到底，观众不是不爱看电影了，是讨厌被当成流量韭菜。上周我去看《九龙城寨》，散场时听见前排观众说：”早知道打戏这么扎实，当初宣传就别老炒CP啊。”这话听着好笑，可仔细想想，要是片方能把耍小聪明的劲儿用在琢磨怎么呈现电影本质上，说不定现在发愁的就是其他娱乐行业的同行了。