“2025北京仲夏电影嘉年华”千万观影券 激活暑期票房
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2025年7月23日，由北京市委宣传部指导，北京市电影局、北京市商务局、中央广电总台北京总站联合主办的“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”暨“2025年北京暑期国庆惠民观影活动”正式拉开帷幕。这一活动以推动文商旅体融合、带动城市综合消费为核心目标，致力于打造一场覆盖广泛、体验多元的光影盛宴，全面激发暑期电影市场的活力。
在惠民举措方面，活动投入1000万元专项资金用于观影补贴，并联合互联网平台发放额外优惠。猫眼平台作为主要发放渠道，推出多种优惠方式，包括每日限量领取的早场立减30元、全日全影片立减20元；针对黄金场次多人观影，推出满三张每张减20元的优惠机制；还设有特定影片专区，最低票价可至19.9元。此外，活动还与美团合作发放约25万份价值66元的优惠券包，总价值达约1500万元，进一步扩大了惠民覆盖面。

“票根经济”成为本次活动的一大亮点。通过深化电影票根与消费场景的联动机制，实现观影与商场消费福利互通。全市共有30个商圈、近千家品牌商户参与合作，观众凭电影票根可在餐饮、购物等多个业态享受额外优惠，形成跨领域消费促进的良性循环。
活动还着力打造多样化、科技化的观影新场景。例如通州首都电影院推出飞行影院，朝阳区798艺术区设立虚拟现实影院，多个区域还建设了沉浸式观影空间。此外，全市范围内组织露天电影放映，结合创意市集、主题展览、影片主创见面会、光影夏令营等特色活动，进一步拓展电影文化的体验边界。

在影片内容方面，启动仪式重点推荐了三部作品：历史题材影片《东极岛》根据真实事件改编，再现中国渔民营救英军战俘的感人故事，以大量水中实拍和视觉特效为技术亮点；动画电影《罗小黑战记2》延续前作高口碑，主打治愈与合家欢主题，并配套多城巡回首映和快闪展览；犯罪动作片《捕风追影》由成龙与张子枫联袂出演，以刑侦题材和精彩打斗为看点。
政企协同与区域实践也是本次活动的重要组成部分。北京市商务局同步推出节庆促销、以旧换新补贴及优化退税服务等举措，持续优化商业环境。区域层面，五棵松万达推出“票根经济2.0”模式，面向年轻家庭、毕业生和游客推出跨业态优惠；首都电影院推出学生及游客半价优惠，开展光影课堂和影厅毕业典礼等创新活动；海淀区组建“电影消费联盟”，积极拓展“电影+亲子”“电影+运动”等新消费场景；通州区则以“运河上的通州”为主题，布局400余个放映点，全年计划完成1.4万场公益放映，推出“运河边的光影故事”系列特色活动。

通过政府大力补贴、跨业态消费联动、多元化观影场景构建以及全方位的区域创新实践，本次电影嘉年华不仅是一场文化盛宴，更成为促进消费、惠及市民的城市级活动，充分彰显了电影作为文化载体拉动综合消费的社会与经济价值。