2016年，Gucci在创意总监Alessandro Michele手里翻开了新的一页。这位设计师没打算讲什么正统高贵的宫廷故事，他直接跳进了威尼斯这座水城——一个连空气里都飘着放纵气息的老地方。18世纪的欧洲人最爱在这儿寻欢作乐，面具一戴，谁管你是谁，什么规矩、什么身份，统统扔进运河里。Michele就相中了这股劲儿，他说他走在世界任何城市的街头，都能看见年轻人那股子自我释放的快乐，而且不管多大岁数，谁都能活成那样。
别误会，这不是什么高深艺术理论，这就是一瓶香水的事。Gucci罪爱系列要更新换代了，但Michele没打算搞个常规香水广告。他找来了导演Glen Luchford，两个人跑到威尼斯，在雾气缭绕的鹅卵石小巷和那些外墙斑驳的巴洛克宫殿之间，架起摄像机，拍了一段像旧梦闪回一样的短片。镜头里有三个主角：拿过奥斯卡的Jared Leto，还有模特Julia Hafstrom和Vera Van Erp。他们之间没有热吻，没有纠缠，而是一种奇特的相互打量——你看我，我看你，那种眼神游离在亲密和陌生之间，周围的空气里全是流动的欲望，但又没什么明确指向。你就感觉他们随时可能靠近，下一秒又可能各自走散。
这片子最妙的地方就在于它不把话说死，Jared Leto在拍摄过程中还专门去了Gucci的Snapchat账号，用#罪爱无罪#这个话题，把一些梦幻得像泡影一样的片段分享给了粉丝。你会发现他根本没在演什么故事，你只是亲眼看见三个人在威尼斯的雾气里找到了一种最舒服的相处方式，那种方式不是男女之间非要有浪漫关系，也不是同性之间非得有什么特定暗示，就只是作为独立的个体聚在一起，各自有各自的神秘感。
聊回香水本身，你可能会觉得成分表听起来不太对劲——男士香水里居然放了橙花？女士香水里怎么混进了馥奇调？但这就是Michele故意的，他把香水和香水的界限搅浑了，就像他把性别表达那套条条框框搅浑一样。女士淡香水用天竺葵打底，还搭上了丁香花的性感香气，最后用琥珀托底，留香很久，你大白天走在太阳底下，能闻到自己身上那股暖洋洋的味道一直追着你走。男士那款开场就是柠檬的锐利劲儿，接踵而至的是薰衣草和广藿香的组合——我跟你讲，那种刚烈的味道里带着点不驯服的软性气息，很让人上头，尤其适合那些心里藏着叛逆念头却还没准备表现出来的人用。
要我说，这瓶东西就是给那些压根不屑于解释自己的人准备的。你不需要看说明书，不需要搞清楚这瓶到底适合哪个性别、什么场合，你只需要跟着感觉走。反正威尼斯这地方从古到今都是干嘛的？不就是让人卸下包袱的地方吗。带着这份从威尼斯巷子里飘出来的自由跟放纵，你喷上它在街上走，你压根不用管别人怎么定义你，你只要享受自己，比什么都强。