《亮星星》下雪，《年会》送啤酒，迎来跨年大热潮!
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电影《一闪一闪亮星星》自定档以来，引发了广泛的关注和热议。电影中的一句台词不仅成为了宣传语，也成为了最引人瞩目的口号，甚至雪花也从电影中走进了影院。
除了原班人马的回归，电影《一闪一闪亮星星》还通过推出“下雪场”的玩法，进一步增加了观影的热度和关注度。在社交平台上搜索关键词，标注为“下雪场”的特别场次早已售罄，买到票的观众期待满满，而没买到的观众则一直关注售票平台，希望能抢到剩余的票。虽然这些特别场次在整体排映中占比不大，但其产生的声量已经为影片吸引了更多的观众和票房。特别场概念在电影宣传中并不新鲜，过去的“整活”多集中在排映时间上，例如通过谐音来吸引观众购票。如今，整活的形式也进一步升级，情绪营销不再局限于观影体验，而是通过与观众的互动来吸引更多的注意力。随着《一闪一闪亮星星》成功地开创了“下雪场”，同期其他影片也纷纷加入这一宣传模式，例如《年会不能停》推出“啤酒场”和“打工人场”，《潜行》则推出“彩票场”。可以说，每部影片的整活效果无论是在票房还是话题度上都取得了巨大的成功，跨年档的各大片方都实现了有效的营销。可以合理推测，升级版的特殊场在未来一段时间内有可能成为电影行业宣传的一种新趋势。

然而，“下雪了”和“送啤酒”这样的整活不仅给观众带来了全新的观影体验和更大的宣传效果，也给整个产业链提出了更高的要求和标准。最近，“《一闪一闪亮星星》退票率”成为了热搜话题，同时有影院取消了“下雪场”的排片和退票安排，在社交媒体上引发了广泛的讨论。由于“下雪场”需要使用易燃的喷雪剂，因安全隐患而被取消的场次引起了一些观众的不满。尽管有消息称上海市有关部门针对这个问题进行了培训，一些影城也升级了更安全的喷雪装置，片方也录制了安全科普类的视频，但仍然有很多人不得不退票。同时，也有人对这类整活提出了异议，质疑随时喷雪是否会影响观影体验。甚至有观众晒出了座椅上喷满雪剂的照片，调侃称“雪崩了！”。我们在社交平台上搜索了《年会不能停》啤酒场的观众反馈，大多数观众表示很喜欢这个观影礼物，并且有人在电影院里直接喝了啤酒，与旁边的观众一起干杯。然而，也有人在评论中反馈说自己购买了特殊场次的票，但并没有收到啤酒，对活动组织存在疏漏表示不满。
目前，元旦假期的票房预售已经突破了4亿。再过一周，我们将会见证“张万森，下雪了”在观众中产生的情感共鸣。未来可能会有更多的情绪营销玩法加入战局。我们期待跨年档的特殊场能够形成一次真正的高质量宣传，通过再次刷新纪录的票房，成为中国电影2024年开年时的一次成功“整活”。